คำว่า Roi หมายถึงตัวย่อในภาษาอังกฤษของ "return on investment" หรือผลตอบแทนจากการลงทุนซึ่งหมายถึงหลักการทางการเงินที่เปรียบเทียบผลกำไรที่ได้รับเมื่อเทียบกับการลงทุนนั่นคือเป็นกลไกการวิเคราะห์จาก มุมมองทางการเงินผลการดำเนินงานของ บริษัท โครงการหรือกิจกรรม ในการคำนวณตัวเศษสามารถให้คำจำกัดความต่างๆของยูทิลิตี้ได้ ตัวอย่างเช่นกำไรสุทธิหลังหักภาษีกำไรก่อนหักภาษี (BAI) หรือกำไรก่อนหักดอกเบี้ยและภาษีในขณะที่วิธีการบรรลุวัตถุประสงค์เหล่านี้จะต้องอยู่ในตัวส่วน
สูตรการคำนวณผลตอบแทนการลงทุนจะเป็นดังนี้:
ROI = (BAI / สินทรัพย์เฉลี่ย) * 100
อย่างที่คุณเห็นมันเป็นเหตุผลง่ายๆอย่างไรก็ตามการคำนวณอาจซับซ้อนเล็กน้อยเมื่อเปรียบเทียบประสิทธิภาพของ บริษัท กับงบดุล
ตัวอย่างเช่นหาก บริษัท มีทรัพย์สินเฉลี่ย 50,000 ดอลลาร์และทำกำไรได้ 5,000 ดอลลาร์ มันจะมีร้อยละ 10 จากตัวอย่างนี้จะเห็นได้ว่ายิ่งร้อยเอ็ดสูง บริษัท ก็จะมีกำไรมากขึ้นเนื่องจากจะมีลัคนาการเงินกำไร
เป็นสิ่งสำคัญที่จะต้องเน้นย้ำถึงความสำคัญของ Roi ในช่วงวิกฤตเศรษฐกิจเนื่องจากช่วยให้นักลงทุนในอนาคตสามารถระบุได้ว่าเงินของพวกเขาถูกนำไปลงทุนอย่างดีหรือไม่
ปัจจุบัน Roi มีการใช้กันอย่างแพร่หลายในการลงทุนด้านแคมเปญโฆษณาเนื่องจากช่วยให้สามารถหาจำนวนผลผลิตของแคมเปญโฆษณาในเชิงเศรษฐกิจได้นั่นคือรายละเอียดของกำไรที่เกิดจากการขายจากการลงทุน ในกรณีนี้ในการคำนวณ RO ต้องวัดยอดขายและต้นทุนตามช่วงเวลาที่ผ่านไปและการระบุแหล่งที่มาของการเข้าชม
ปัจจุบันมีเครื่องมือที่อำนวยความสะดวกในการคำนวณประเภทนี้เช่นมี Google Adwords และ Analytics ซึ่งอำนวยความสะดวกในการดึงข้อมูลเพื่อการคำนวณในภายหลัง
ด้วยการคำนวณ Roi บริษัท ต่างๆจะสามารถตัดสินใจได้ดีขึ้นเมื่อลงทุนในแคมเปญโฆษณาทำให้สามารถเพิ่มประสิทธิภาพงบประมาณได้
