การตลาดแบบกองโจรหมายถึงชุดของตลาดกลยุทธ์ที่มีการวางแนวสำหรับคู่แข่งโดยเฉพาะแต่ละกลยุทธ์ได้รับการออกแบบมาเพื่อลดทอนการแข่งขันผ่านการใช้เครื่องมือที่ไม่เป็นทางการและบรรลุเป้าหมายด้วยความคิดสร้างสรรค์ และปัญญา
ในตอนแรกสิ่งที่ถูกใช้มากที่สุดในการตลาดประเภทนี้คือการตลาดแบบกองโจรผ่านกราฟฟิตีจากนั้นก็ใช้กลไกอื่น ๆ เช่นหน้าเว็บโปสเตอร์อีเมล บริษัท ขนาดเล็กมักใช้การตลาดนี้โดยพิจารณาจากการใช้ความคิดสร้างสรรค์ช่องว่างสถานการณ์ของเหตุการณ์ประจำวันหรือองค์ประกอบของสิ่งแวดล้อมทำให้เป็นประสบการณ์ที่น่าประหลาดใจและน่าจดจำ
ลักษณะเฉพาะบางประการของการตลาดประเภทนี้ได้แก่ การใช้จินตนาการและวิธีการที่แปลกใหม่การสร้างการเชื่อมต่อใหม่กับผู้บริโภคผลลัพธ์ต้องขึ้นอยู่กับจิตวิทยาของมนุษย์ไม่ใช่คุณสมบัติทางเทคนิคของผลิตภัณฑ์ การใช้เทคโนโลยีเป็นไปได้ นอกเหนือจากความเป็นไปได้ในการผสมผสานกับการตลาดแบบดั้งเดิมผ่านการวิเคราะห์ตลาดกลยุทธ์ ฯลฯ
ในทำนองเดียวกันภายในแนวคิดของการตลาดแบบกองโจรมีเทคนิคต่าง ๆ ที่สามารถใช้ได้บางส่วนคือ: การสื่อสารด้านสิ่งแวดล้อมซึ่งประกอบด้วยการใช้องค์ประกอบทั่วไปการเพิ่มข้อความที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์เทคนิคนี้เป็นอย่างมาก ภาพจึงจะสร้างผลกระทบอย่างมากต่อผู้บริโภค การตลาดแบบปากต่อปากประกอบด้วยการดำเนินการเช่นวิดีโอซึ่งสามารถอัปโหลดไปยังเครือข่ายทำให้สามารถเผยแพร่ในหมู่ผู้บริโภครายเดียวกันได้
อย่างไรก็ตามลักษณะที่สำคัญที่สุดของการตลาดแบบกองโจรคือไม่ได้ขึ้นอยู่กับการนำเสนอบริการหรือผลิตภัณฑ์ต่อสาธารณะ แต่อยู่ที่การเอาชนะและเอาชนะคู่แข่ง
เมื่อ บริษัท ต่างๆต้องผ่านช่วงเวลาวิกฤตพวกเขาจะต้องดูแลความสามารถในการทำกำไรจากกิจกรรมของตนมองหาวิธีดึงดูดลูกค้าอยู่เสมอนั่นคือเหตุผลที่พวกเขาหันมาใช้การตลาดแบบกองโจรซึ่งมีข้อได้เปรียบในเรื่องต้นทุนที่ต่ำและ ผลตอบแทนจากการลงทุนสูงสุดแต่การบรรลุเป้าหมายนี้ต้องใช้ความพยายามอย่างสร้างสรรค์และความเข้าใจที่มั่นคงเกี่ยวกับตลาดเป้าหมาย ข้อดีอีกประการหนึ่งคือความถูกต้อง และธรรมชาติในเมืองและความเป็นสากล
