สาเหตุการตลาดมีหน้าที่ในการให้ความช่วยเหลือเพื่อนำไปสู่การทำให้สังคมโดยไม่ละเลยในการทำกำไรของ บริษัท หรือแบรนด์; วัตถุประสงค์ของการตลาดประเภทนี้คือการสร้างผลกำไรให้กับทั้ง บริษัท และสังคม ที่นี่มีส่วนร่วมจากที่ไม่แสวงหากำไรองค์กรเพื่อ บริษัท มุ่งเน้นไปที่การทำกำไร แต่ยังมีความสนใจในการดำเนินงานทางสังคม
การตลาดแบบนี้เกิดขึ้นในยุคแปดศูนย์ในประเทศสหรัฐอเมริกา; และจะปรากฏให้เห็นในการเปิดตัวแคมเปญความเป็นน้ำหนึ่งใจเดียวกันซึ่งเชื่อมโยงการซื้อผลิตภัณฑ์ของ บริษัท กับการมีส่วนร่วมในกิจกรรมทางสังคมที่เฉพาะเจาะจงสิ่งนี้เป็นประโยชน์ต่อ บริษัท ทั้งในการขายผลิตภัณฑ์และในลิงก์ที่ มันถูกสร้างขึ้นกับลูกค้า อาจกล่าวได้แล้วที่ตลาดนี้อยู่ระหว่างการชุมนุมร่ำรวยและไม่แสวงหาผลกำไรทางการตลาด
ในการเริ่มต้นนี้ชนิดของการตลาดถูกนำมาใช้โดย บริษัท เป็นกลยุทธ์ระยะสั้นที่สร้างขึ้นเพื่อให้ได้ยอดขาย แต่เวลาผ่านไปมันก็แก้ไขจนกว่ามันจะถูกนำไปใช้ในระยะยาว นอกเหนือจากการแพร่กระจายไปยังภาคธุรกิจต่างๆแล้วยังมีการนำเทคโนโลยีใหม่ ๆ มาใช้
ข้อดีที่นำเสนอโดยการใช้การตลาดนี้ ได้แก่:
เพิ่มขึ้นในการสร้างแรงจูงใจซื้อ
การส่งเสริมผลิตภัณฑ์หรือแบรนด์
การปรับปรุงภาพลักษณ์ของ บริษัท
ปรับปรุงตำแหน่ง
ปรับปรุงในความสัมพันธ์ของ บริษัท ลูกค้า
ความแตกต่างจากคู่แข่ง
แรงจูงใจของพนักงาน บริษัท
ข้อเสียที่เกี่ยวข้องกับการตลาดนี้ ได้แก่:
หากมีปัญหาเกิดขึ้นความน่าเชื่อถือและชื่อเสียงของ บริษัท อาจลดน้อยลง
หากมองว่ากลยุทธ์การตลาดเป็นเพียงกลวิธีทางธุรกิจก็จะสะท้อนภาพลบต่อผู้บริโภค
การสร้างความเป็นน้ำหนึ่งใจเดียวกัน
ไม่มีการแก้ไขปัญหาสังคม
ด้วยการใช้การตลาดแบบนี้บริษัท สามารถสร้างความแตกต่างอย่างมากจากคู่แข่งนอกเหนือจากการสร้างชื่อที่ดีให้กับ บริษัท การตลาดแบบนี้จะประสบความสำเร็จหากใช้กลยุทธ์ที่ถูกต้องและหาก บริษัท เชื่อมโยงกับสาเหตุจริงๆก็จะป้องกันเนื่องจากมีข้อสงสัยเล็กน้อยที่สุดว่านี่เป็นการตลาดเชิงพาณิชย์ธรรมดา ๆ ความพยายามทั้งหมดที่เกิดขึ้น โดย บริษัท พวกเขาจะไร้ผล
