ค่าความนิยมหรือสถานประกอบการในเชิงพาณิชย์เป็นชุดของการมีตัวตนและไม่มีตัวตนสินค้าจัดโดยนายจ้างที่เป็นการเศรษฐกิจ - การค้าหรืออุตสาหกรรมหน่วยลิขิตให้การผลิตสินค้าหรือบริการและการค้าของผลิตภัณฑ์และการใช้ประโยชน์ที่เฉพาะเจาะจง มีทั้งหมดที่มีความแตกต่างกันของตัวเองก่อนที่สินค้าที่ประกอบขึ้นจะสูญเสียเอกลักษณ์ของตัวเองไปเพราะได้รับผลกระทบจากความสำเร็จของจุดจบที่เหนือกว่าของดีแต่ละอย่าง
ค่าความนิยมคำนวณจากส่วนที่เกินของราคาที่ บริษัท จ่ายให้กับมูลค่าของสินทรัพย์สุทธิ นั่นคือหากส่วนประกอบต่าง ๆ ของสินทรัพย์ของบริษัทมีมูลค่า 10 ล้านยูโร แต่ บริษัท ซื้อในราคา 12 ล้านยูโรค่าความนิยมจะเท่ากับ 2 ล้านยูโร
ในการอธิบายความหมายของค่าความนิยมหนึ่งควรมองไปที่ บริษัท ข้ามชาติขนาดใหญ่เช่นโคคาโคล่างานด้านการตลาดและการส่งเสริมการขายในระหว่างปีทำให้เขาได้รับการยอมรับในแบรนด์ที่ยอดเยี่ยมซึ่งเป็นสิ่งที่ทำให้เขามีความปรารถนา
ค่าความนิยมจะเรียกว่าค่าความนิยมแม้ว่าจะเป็นสินทรัพย์ที่จับต้องไม่ได้เนื่องจากไม่ได้มีอยู่จริงเช่นอุปกรณ์หรืออาคาร แต่ก็มีข้อความเกี่ยวกับผลกำไรของ บริษัท บัญชีค่าความนิยมตั้งอยู่ที่ด้านสินทรัพย์ของงบดุลของ บริษัท
มูลค่าของค่าความนิยมเป็นที่รู้กันโดยเฉพาะเมื่อ บริษัท หนึ่งถูกซื้อโดยอีก บริษัท หนึ่ง มันจะเป็นจำนวนเงินที่ บริษัท จ่ายข้างต้นหนังสือค่า ในกรณีที่คุณจ่ายน้อยกว่ามูลค่าตามบัญชีกำไรจากการลงทุนจะเป็นลบ
ในการบัญชีค่าความนิยมเป็นสินทรัพย์ที่ไม่สามารถคิดค่าเสื่อมราคาได้แต่ในบางประเทศมีการแก้ไขกฎหมายเพื่อให้เริ่มตัดจำหน่าย
ค่าความนิยมประกอบด้วยหลายแง่มุมที่ประกอบกันเป็นวิถีและผลการดำเนินงานของ บริษัท เช่น:
- ลูกค้า: หาก บริษัท ให้บริการลูกค้าอย่างดีตลอดประวัติศาสตร์ บริษัท จะได้รับลูกค้าที่ภักดีซึ่งจะหันมาหาลูกค้าเสมอหากจำเป็น
- องค์การและมีประสิทธิภาพ: บริษัท ได้มีการค้นพบตลอดประวัติศาสตร์วิธีที่มีประสิทธิภาพของการทำงานการจัดระเบียบความรู้นี้เป็นส่วนหนึ่งของคุณค่าที่ไม่สำคัญของคุณ
- ศักดิ์ศรี: บริษัท ได้รับการพิจารณาในตลาดว่าเป็น บริษัท ที่น่านับถือสำหรับวิถีและผลิตภัณฑ์หรือบริการของตน นอกจากนี้ยังอำนวยความสะดวกในการเข้าถึงสินเชื่อและข้อดีอื่น ๆ
องค์ประกอบทั้งหมดเหล่านี้และอื่น ๆ ไม่ได้รับการวัดปริมาณในทรัพย์สินของ บริษัท นั่นคือเหตุผลที่แนวคิดเรื่อง "ค่าความนิยม" จึงจำเป็นต้องคำนึงถึงมูลค่านี้ซึ่งแม้ว่าจะจับต้องไม่ได้ แต่ก็มีความสำคัญสูงสุดต่อองค์กรธุรกิจ
